廣州振業(yè)醫藥：香氛型洗發(fā)水加工產(chǎn)品市場(chǎng)分析

洗發(fā)水加工廠(chǎng)：2018年洗護發(fā)線(xiàn)上市場(chǎng)整體規模約為117.6億元，同比增長(cháng)17.9%,與2017年相比增速有所放緩。線(xiàn)上洗護發(fā)市場(chǎng)中，洗發(fā)水依然是最核心的品類(lèi)：2017-2018年洗發(fā)水在整體洗護發(fā)中的 銷(xiāo)售份額均在46%以上。

其中以“香氛”為賣(mài)點(diǎn)的洗發(fā)產(chǎn)品，也就是特指含有香水、香氛、持久留香、沁香、香發(fā)等任一功效或成份的洗發(fā)護產(chǎn)品。其線(xiàn)上銷(xiāo)售呈現較高的增長(cháng)速度，2018年香氛洗發(fā)水銷(xiāo)售 額同比增長(cháng)26.7%,增幅高于線(xiàn)上洗發(fā)水以及線(xiàn)上洗護發(fā)整體。在洗護發(fā)線(xiàn)上市場(chǎng)增速放緩的背景下，“香氛”洗發(fā)有望成為洗護發(fā)市場(chǎng)新的機會(huì )點(diǎn)。

對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，整體用香類(lèi)型較為豐富，除一般的香氛型洗護產(chǎn)品外，香水和家庭香氛也有較高的使用比例。日常用香會(huì )根據具體的使用場(chǎng)景選擇不同的香味類(lèi)型或香味產(chǎn)品。在選購香氛型產(chǎn)品時(shí)，更多受訪(fǎng)者會(huì )選擇與個(gè)人性格或風(fēng)格契合的香型。在香味的不同評價(jià)維度上，受訪(fǎng)者更重視香味的高級感和持久性，其次的香味的層次感和獨特性/小眾性。香氛高級甜美成為潮流趨勢，市場(chǎng)還有空白機會(huì )區。

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